您的位置:首页 > 社会新闻

华硕为何要打造新的高端品牌ARTONE

时间:2020-01-28

华硕最近正式推出一个全新的高端个人电脑消费奢侈品牌ARTONE。

虽然个人电脑市场经历了深刻的变化,但当前环境中最流行的产品仍然以价值变化为中心。无论是去年异常受欢迎的华为Matebook,还是今年新推出的红皮书,“成本效益”仍然是他们吸引消费者的购买点。在如此大的环境下,华硕推出了这样一个没有“成本效益”的品牌。奢侈级定位意味着品牌的溢价需要消费者的认可来支持。华硕为什么要做出如此特殊的选择?

笔记本个性需要全面爆发

JD.com 618今年笔记本市场呈现一个有趣的现象。各制造商的C2M产品实现了爆炸性增长,定制化和个性化的笔记本产品在市场上越来越受欢迎。

C2M是客户对制造商。与传统B2C(企业对客户)和品牌对用户模式相比,C2M产品可以呈现更多满足用户个人需求的设计。今年C2M笔记本产品热销618,也是当前市场个人需求爆发的最好例子。

新一代和国内中产阶级的崛起给个人电脑市场带来了全新的面貌。受其教育环境、文化背景和生活条件的影响,他们在购买笔记本产品时不再局限于价格和性能。轻巧、便携和设计技术也成为他们的购买目标。与此同时,他们希望产品能够传达自己的价值,或者在追求自己的内心时成为自我实现。消费者的个人需求将全面爆发,与众不同的独特产品正是他们强烈需要的。

高端轻薄市场存在产品缺口。

是个人需求的爆发导致了产品需求的进一步细分吗?传统的“桶机”和“万金油”已经不能满足当前消费者细分的使用场景。高端游戏市场在上游供应链制造商的领导下,率先完成产业转型。近年来,ROG、艾伦等高端视频游戏品牌相继发布了轻薄游戏书籍、专业视频游戏书籍和顶级性能书籍等不同的游戏领域,而相比之下,高端轻薄市场似乎势头不足。在JD.com搜索售价超过1万元的轻薄游戏时,苹果的苹果笔记本电脑已经占到了92%的产品。

华硕选择进入如此广阔的产品选择空白区,这将会有更多的发挥空间。ARTONE不同于当前高端灯具市场的任何产品。它没有太强的科技属性。相反,在真皮的祝福下,它表现出独特的品味。ARTONE对材料的选择极其奢华。真皮仅使用顶级荷兰牛皮供应商提供的意大利第一层小牛皮。LOGO设计采用了与奢侈品同等级的AA技术。配色采用了时尚界最有意义的珍珠白色配色。ARTONE的产品也充满奢华气息。专业鞋匠进行纯手工剥皮处理,有10年以上经验的熟练缝纫技师进行纯手工缝纫,侧面使用专用高光钻切刀进行1200prm高光抛光。在众多奢侈品元素的共同努力下,ARTONE已经成为高端轻薄城市市场中独一无二的奢侈品。它不仅能从市场中脱颖而出,而且与目标消费水平有很强的联系,以满足个人消费需求。

用高端品牌传达华硕的人文价值

个人电脑市场已经进入供过于求的时代。消费者有更多样化的选择。同时,市场上有许多同类产品。这意味着品牌的物质价值已经被长期削弱。消费者很难依靠物质价值来区分品牌背后的企业价值差异。对于华硕这样的老牌电脑制造商来说,站在饱和的市场环境中,如何将企业精神价值转化为品牌导向的驱动力是最重要的。

另一方面,消费者对科技的认知发生了更剧烈的变化。与以前对功能的偏好相比,消费者现在期望科学技术以人为本。事实上,许多国内

华硕ARTONE通过牛皮的选择,软化了原有笔记本电脑冰冷的科技感。同时,它通过纯手工抛光、纯手工精整,甚至是“A”形LOGO所蕴含的“人性化”意图,赋予了产品人性化的温度,传达了华硕以人为本的感觉。产品独特的设计品味也传达了华硕30年来不懈的艺术追求。通过ARTONE,华硕将更有血有肉,同时也将拉近华硕与其用户之间的距离,这将更有利于华硕人文价值的传递。

打造高端品牌ARTONE,让华硕站稳脚跟,成长壮大,可以帮助华硕巩固企业的人文精神价值。对于用户来说,ARTONE的出现可以满足更详细的个人需求。对于市场而言,ARTONE的出现也能为未来笔记本电脑的发展带来新的创新理念,探索除性能、互动和形式之外完全不同的产品变革方向。

日期归档
  • 友情链接:
  • 虎亭新闻网 版权所有© www.friv9x.com 技术支持:虎亭新闻网| 网站地图