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圈层文化爆款频出,多圈层融合成为未来趋势 | 多维海拓行业研究

时间:2020-01-07

1.“扼杀灵魂现象”将“圈子文化”的概念带回公众视野

Hot Webcast 《镇魂》即将结束。网络直播几乎与世界杯同时开始,在球迷狂欢的影响下,仍在热门搜索名单的首位。目前,微博话题阅读量接近80亿,广播量超过20亿,成为夏季网剧的最大赢家。“宁心安神”现象将“循环文化”的概念带回了公众的视野。可以说,它的爆炸不是偶然的,而是从圆文化到主流美学的又一次成功突破。

Circle是指在一个地区有着紧密社会联系和相似社会属性的群体。现在它主要用来指由兴趣爱好相同的人组成的团体。它独特而丰富的文化被称为循环文化。循环文化具有原创性、青春性、生动性和高粘性的特点。因此,文化的传播是以内容为导向的,以分散的波纹模式传播,形成裂变,这也是循环效应。

长期以来,随着国内文化市场被主流所主导,圈地文化也一直处于“圈地萌芽”的状态。然而,随着时代的发展,我们接触的文化产品不再受到太多框架的限制,各个圈子的文化壁垒也逐渐模糊。圈子文化也开始有成为“主流”的可能性和活动,并正朝着这个方向努力发展。

2,《中国有嘻哈》,《这就是街舞》,从圈层爆炸到2017年全国爆炸

《中国有嘻哈》,是中国圈层文化的第一次反向攻击。以嘻哈音乐(hip hop)作为综艺节目的起点,在它推出四小时后,广播总数超过了1亿次。吴亦凡说,“你有自由泳吗?”微博热搜索。这个节目一开始吸引了嘻哈圈的粉丝和教练,然后在音乐平台启动后,参赛者的歌曲横扫了榜单。

该节目成功地将嘻哈文化从少数民族群体推向公众,最终以近30亿次广播结束。

《这就是街舞》(稍后介绍)与《中国有嘻哈》具有相同的效果。到目前为止,微博话题阅读量已达到147亿条,讨论量达到1.2亿条,使全民战成为一种文化现象。以机器人格斗的工业气质为特色的硬科学技术品种《这就是铁甲》,已经名声大振,在推出后的两天内收视率突破2亿。符合圈层品味的内容,在消费者视频观看时间有限的时代,真正实现了圈层的快速渗透,突破圈层的围墙,变得爆炸性十足。

3。环形爆炸模型的兴起是精确定位环形用户需求和高质量内容制作相结合的结果。

在大众爆炸模式的时代,电视是内容传播的主要渠道,观众选择较少,被动观看占主导地位。现在,广播频道逐渐拓宽,内容规模呈指数级增长。因此,用户开始根据自己的喜好主动选择观看,内容消费也逐渐细分。因此,创建大规模爆炸模型的难度和成本成倍增加。

相反,以循环文化为切入点的内容生产遇到了消费者需求变化的痛点。它的目的不是进行大规模的爆炸,而是对圈子用户进行准确的洞察,深入了解圈子文化,然后融入当前普通人的生活方式、审美和关注,从而吸引更多的观众,走出固有的圈子。

例如,《这就是街舞》比赛时间表大量借鉴和采用了国内嘻哈比赛方法。选择候选人时,职业精神不仅仅是娱乐。它打破了传统的“明星不是专业人士”的导师制度。它给观众带来了街头舞蹈和专业舞蹈评论的爆发。同时,它也让观众感受到深深根植于灵魂的嘻哈文化的魅力。节目的精心设计不仅能呈现圆形层的元素,还能增加节目的娱乐效果。因此,节目播出后,很快就引起了街舞圈和路人的注意

2010年,日本动画公司Sunrise、Akkawa书店旗下杂志《这就是街舞》和唱片公司Lantis联合推出了名为《电击 G's magazine》的二维和三维多媒体项目。故事围绕着9个不同性格的二维女孩展开,她们组成了校园偶像团体μ,以拯救面临被学校废除危机的“尹乃木班学院”。在第二度空间角色登场三个月后,《LoveLive!》发布了一份由九名演员组成的名单,这些演员组成了真正的μ s,

《电击 G's magazine》非常受粉丝们的欢迎,也是日本少数几个顶级奥里孔排行榜的常客。15世纪末,μs也成为历史上第一个进入日本红白歌曲协会的声音团体。第一周,μ的最后一场演出的BD销量达到71,000张,在此前所有日本女歌手音乐BD销售记录中排名第四。2016年4月,该校的告别音乐会达到了50,000人,广播场地达到了221个。

《LoveLive!》的成功不仅在于其独特的“读者参与偶像策划”模式,还在于策划团队对圈子文化用户需求的准确分析。日本是世界上最大的亚文化聚集地。《LoveLive!》的媒体频道涵盖所有方面。在最大限度宣传和推广的同时,设置二维和三维的偶像对应关系,吸引偶像馆、游戏馆、动画馆、音乐馆等圈子文化的人群。来自不同文化背景的粉丝们成功聚集在一起,最终实现二维和三维融合。

5。原创国际绘画创造了中国第一个具有无限潜力的多维偶像群体。未来有望看到“多维偶像”模式在日本打破圈子,取得巨大成功,验证圈子文化的爆发力。在当地二次文化发展迅速的市场中,跨维度模型也有很大的潜力。

袁继华,由TFboys前代理商黄锐创立,是中国第一家跨空间培育偶像经济内容公司。与目前中国具有明显立体墙和高度同质性的偶像群体相比,原创国画通过创建易安高中系统,以虚拟高中为偶像形成的背景,以社区分支的形式培养和存储具有不同特征的偶像群体,将三维真实偶像与二维背景和形象完美结合,制作原创综艺节目、卡通、动画、歌唱舞台、夏季节庆音乐会等丰富内容,优化了粉丝体验,提高了粉丝参与度。以一种交叉连接的方式。

最初的国际绘画是由去年3月正式开放的男子团体“易安音乐俱乐部”发起的。这六个成员有不同的魅力。在过去的一年里,易安男子全国巡回动漫展摊位的参加者已达10万人。卡通网络的点击率接近2000瓦。连续有八场《LoveLive!》的舞台表演,所有的表演都满了。暑假音乐会的票五分钟后就卖完了。诸如《易安音乐社告急的24小时》 《Chitty bang bang bang》等几十首乐曲已经出版。易安音乐公司成员方祥瑞也将在8月份出演电影《定格纪念》。作为中国新兴的偶像群体,易安中学发展势头稳健,未来发展不可估量。

循环文化看起来像少数民族,但实际上不是。它的发展逐渐超越了自己的圈子,影响了主流文化。在新的内容时代,具有整合多层文化能力的产品将有机会迅速占领市场并引领潮流。

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