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韩泰轮胎高端品牌战略实施五年收益明显

时间:2020-01-28

[汽车信息网报道]随着中国汽车数量的增加和豪华车市场的蓬勃发展,全球第七大轮胎制造商和增长最快的轮胎制造商之一汉泰轮胎(Hantai Tire)在中国也有越来越明确的战略目标。凭借全球“5-1-1”中长期战略目标和高端品牌战略,汉泰轮胎将在未来三年内进一步拓展领先的运行经验匹配优势,同时零售市场继续取得突破。

韩泰轮胎高端品牌战略实施五年收益明显

2009年,汉泰轮胎发布了新的“5-1-1”中长期战略目标,对全球轮胎企业的第一阵营发起冲击。其中,“5”代表到2014年,汉泰轮胎将成为世界第五大轮胎制造商。“1”表示年营业利润超过10亿美元。第二个“1”表示年产量超过1亿。与此同时,高端品牌战略早在2008年就推出,全面提升品牌形象和品牌价值。

秉承生产“适合中国消费者”的轮胎产品的经营理念,经过16年的努力,汉泰轮胎在最具战略意义的中国市场取得了高达20%的显着市场份额,年产量超过3000万辆,占全球生产能力的三分之一。为了保持领先优势,实现更大突破,汉泰轮胎今年正式开始实施拓展高端配套设施、拓展和优化零售渠道的战略。

依托全球支撑影响力,加大环保、缺气等轮胎新产品开发,进一步拓展国内高端支撑市场。

汉泰轮胎以优质的产品和稳定的供应能力,为20多个国内汽车品牌提供配套服务,包括上海大众、一汽大众、东风大岳起亚、北京现代、长安福特等。2006年,开始支持奥迪A6,在汉泰轮胎的国内高端支持上翻开了新的篇章。基于良好的合作,奥迪新A6L在2012年继续保持匹配。同年,仅与奥迪签署的配套协议就翻了一番,同比增长156%。

凭借全球高端匹配业务的全面扩张以及匹配宝马MINI、新1系列、新3系列和林肯MKZ等高端车型带来的品牌价值和影响力的大幅提升,汉泰轮胎于2013年开始在国内匹配奥迪Q3。配套产品是UHP轮胎维恩托斯Prime2(K115),预计今年内将与丰田、奥迪、宝马等车型合作。同时,通过开发环保低滚动阻力轮胎、保证缺气等高端新产品,汉泰轮胎将进一步拓展国内高端配套新领域,继续巩固其在配套市场的领先优势。

以拓展和优化零售渠道为中心,提高UHP轮胎的销售比例。

作为零售市场最重要的渠道建设,汉泰轮胎于2002年在成都成立了第一家品牌店。经过十年的建设,汉书大师现在已经超过1500家,包括1100家乘用车轮胎店和400家卡车轮胎店,未来将以每年300家的速度扩张。同时,为了提高服务质量,“汉泰轮胎培训中心”于2012年在上海建成,为销售和技术服务人员提供专业知识和技能的综合培训。

随着消费者对个性化驾驶体验的追求,汉泰轮胎先后推出了多种高性能产品,取得了良好的市场表现。其中包括豪华、舒适、安静的轮胎维恩托斯)S1诺布尔(H432)、环保轮胎恩芬H430和UHP旗舰轮胎维恩托斯)S1埃沃2(K117)。今年5月,汉泰轮胎发起了一场大规模的消费者友好型促销活动。为了提高UHP轮胎的销售比例,更多的消费者将通过加强沟通,极大地受益于UHP轮胎,增加经销商支持,体验汉泰轮胎的高性能、高品质产品。

“十多年来,随着中国汽车市场的快速发展,汉泰轮胎通过自身的努力和奋斗取得了良好的成绩。面对不断上升的豪华车市场和零售市场的巨大潜力,汉泰轮胎希望再次抓住这一重要的市场机遇。新建的重庆工厂一期工程已于今年1月投产,20年后全部完工,年产轮胎1160万只

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