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Prime会员数量增长放缓,亚马逊打算开拓欧洲体育市场

时间:2020-01-24

美国职业棒球大联盟后的MLB。电视被整合到它的主要平台,亚马逊再次瞄准欧洲市场。

最近,亚马逊表示计划招聘一名负责为Prime平台购买体育版权的高管,为其体育直播领域在欧洲市场的扩张做准备。

行政角色将主要负责首相在欧洲的版权收购谈判。因此,亚马逊希望找到一个在体育领域拥有丰富行业经验和商业判断力的人。

与此同时,亚马逊也有兴趣以35亿美元收购纽约本地电台YES Network。这次收购是一次合作投标。收购团队还包括纽约扬基队、MSD资本、红鸟资本合伙人和辛克莱广播集团。

今年3月,迪士尼以713亿美元正式收购20世纪福克斯。作为交易的一部分,迪斯尼同意出售22个福克斯地区体育频道,其中是的网络是最受关注的。

是的网络(Yes Network),服务于纽约大都会区,是一个以体育为中心的区域性频道,播放当地球队如纽约扬基队、布鲁克林网队和纽约市足球俱乐部的比赛。

随着会员人数增长放缓,亚马逊预计“是网络”频道下的活动将刺激更多粉丝加入该平台。

从2016年开始,亚马逊进入体育广播领域,逐步建立自己的版权布局。

该公司首先瞄准北美最受欢迎的职业足球联盟美国橄榄球联盟。在2017年,他们向美国橄榄球联盟支付了5000万美元,并购买了每周四晚上10场比赛的权利。直播只对亚马逊付费视频成员开放。

2018年5月,亚马逊以两年1.3亿美元的价格再次赢得了美国橄榄球联盟周四晚间比赛的新媒体权。

除了关注北美用户的国家橄榄球联盟赛事,亚马逊还于2017年以每年1000万英镑的价格接管了英国和爱尔兰三磷酸腺苷巡回赛的转播权。在德国和奥地利,亚马逊获得了德国的权利。

然而,网球和橄榄球对英国观众来说并不是最有趣的比赛。为了拓展英国市场,亚马逊在2018年6月与英超达成协议,并获得了2019-2021年三季每年播放20场比赛的权利,从而打破了天空体育和英国电信多年来对英超的垄断。

此外,亚马逊拥有广泛的体育领域,包括前述的MLB棒球合作以及与专业沙排协会签署的为期三年的全球转播权。亚马逊的Twitch最初只播放电子比赛,现在甚至开始播放美国职业篮球联赛。

亚马逊不仅在争夺转播权,还致力于体育内容的创作。

2018年8月,亚马逊优惠为曼彻斯特城推出了一部独家纪录片《孤注一掷:曼彻斯特城》。在一个月内,该视频被下载了1000多万次,并成为英国国家电视奖“最佳现场娱乐节目”的候选人。除了曼城,亚马逊还与迭戈马拉多纳和拉莫斯合作拍摄纪录片。

亚马逊希望通过购买体育版权来吸引国际市场的用户,从流行的橄榄球和足球到相对较小的棒球和沙滩排球,从北美到欧洲比赛。

然而,在主要互联网巨头进入体育版权市场的时候,亚马逊面临着挑战。已经很高的广播成本在竞争中被进一步推高。订阅费和广告费能否退还仍不得而知。

特别是,不同地区的版权市场大相径庭。亚马逊仍然需要更成熟的本地化操作来适应市场的变化。正是出于这个目的,亚马逊在欧洲设立了一个特别的版权收购主管职位。

[来源:界面新闻作家:杨颖]

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