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腾讯投资斗鱼和虎牙,剑拔弩张的对手终将走向合并?

时间:2020-01-11

在3月8日的短短一天里,斗鱼和虎牙两大现场游戏的竞争对手都宣布他们已经获得腾讯的融资,斗鱼获得了6.3亿美元的投资,虎牙获得了4.6亿美元的投资。不难发现,在此之前,这两个直播平台已经或正在做一些类似的事情。例如,这两个平台都宣布盈利,例如,今年年初,这两个平台都向公众公布了首次公开募股计划。

腾讯同时投资了两个平台,这不可避免地引起了业内的大量猜测。有人说游戏直播不在下半年,有人说直播平台将进入收获期,有人说腾讯此举意在最终合并两个平台。其中,留给观众的最大悬念是,在腾讯资本的推动下,是否真的有可能将之前紧张的两个直播游戏平台斗鱼和虎牙合并?

我们分别从腾讯、斗鱼、虎牙和用户的角度分析了合并两个直播平台的可能性。

腾讯:收入以貌取人,团结是根本

游戏业务是腾讯极其重要的收入部门,现在腾讯有两个直播游戏平台来拓展其游戏领域。

根据第三方数据监控平台奥罗拉大数据(Aurora Big Data),在2017年移动互联网行业榜单中,在市场渗透率前三名的在线直播应用中,斗鱼占3.6%,渗透率同比增长49.4%。YY生活占3.3%,普及率同比增长3.3%。虎牙占2.9%,渗透率同比增长38.1%。

从这些数据可以看出,至少在第一梯队的直播平台前三名中,定位为直播游戏的斗鱼和虎牙的市场渗透率有了相对较大的提高。除了双方各自的发展局限,直播游戏平台还有很大的市场空间有待开发。

由于这两个直播游戏平台发展势头良好,成为腾讯的目标是合理的。

首先,游戏直播是平台流量来源的关键。有了流量保证,腾讯可以受益于用户和渠道的布局,并在一定程度上影响竞争对手的业务。其次,在两大直播游戏平台的支持下,腾讯可以从自身视频游戏生态系统的建设和整个游戏产业链的布局中获益。

但是要促进你自己游戏产业链的成熟,光靠投资是不能直接促进的。笔者认为,腾讯在这两个直播游戏平台的投资背后,必然会有一个更大的布局,最终目的是促进这两个平台的合并。

这可以从腾讯以前在游戏直播领域的布局中看出。此外,首席游戏制造商腾讯通常不会打毫无准备的仗。一切都在控制之中。众所周知,腾讯还投资了两个直播游戏平台和自己的移动视频游戏平台企鹅视频游戏(Penguin Video Game),但显然企鹅视频游戏的发展势头很难赶上斗鱼和虎牙。

在这种情况下,你为什么不走两个平台,成为你的得力助手呢?对腾讯来说,如果斗鱼和虎牙继续利用他们的投资进行毫无意义的斗争,一方的业务最终将不可避免地受到影响,也许双方都不会受到伤害。尽管无论哪一方胜出,最终的赢家都是腾讯,但为了实现更大的产出,最好的途径必然是促进并购。

因此,腾讯开发直播游戏不那么费力。这也是人们所说的金钱可以真正“随心所欲”这句话的实现。然而,这种“自由意志”并不是盲目的。腾讯有自己的计划。毕竟,除了这次重大投资活动之外,它过去已经投资了两次打鱼。

此外,虽然快乐聚拢时间在投资完成后将继续享有虎牙的实际控股权,但腾讯可以在投资完成后的第二至第三年以市场开盘价购买虎牙股份,控股权最高可达50.1%。因此,一旦腾讯掌握了虎牙的绝对控制权,用不了多久它就可以真正使用虎牙为自己服务了。

至于为什么这两个平台投资在一起

斗鱼和虎牙:继续烧钱、握手或讲和的斗争是没有用的

对于斗鱼和虎牙来说,继续斗争或合并更好。这应该从游戏直播行业开始。

在互联网行业,平台和平台为钱而战是很常见的,但最终,双方可能会发现很难从中获利,甚至他们处于亚健康状态,长期亏损,难以盈利。Mobike和ofo是典型的例子。长期封闭和用户战争导致ofo面临资金短缺。虽然ofo刚刚在3月13日宣布获得了8.66亿美元的融资,但也可以预见两大平台之间的烧钱斗争将会继续下去。

对于实时游戏平台来说,这也是一个烧钱的行业。更不用说用户转化率低了,缺乏变现能力是其最大的弱点。假设双方继续利用资金争夺市场,他们最后会遇到的不仅仅是内部问题,还有外部问题。

因此,在最终赢家决定是继续战斗还是后退之前,许多企业也给出了答案,比如前桐城和仪陇,据透露,他们计划在合并后三个月在香港进行首次公开募股(IPO),或者美团和电平,他们将在合并后继续浪费热量。

但是话说回来,如果合并这么容易,莫贝克和奥福之间的战争不会持续那么久。很难在这个行业中获得巨头的地位。你怎么能突然妥协?此外,所有这些平台都有主宰的梦想。

但是有时候,合并与否不能遵从平台的意愿,而考虑实际情况才是绝对的真理。

你还记得去年年底的游戏插件事件吗,那次事件导致斗鱼的声誉急剧下降,面临严重的信任危机;此外,去年底失去近20个锚也成为斗鱼面临的一个紧迫问题。说白了,为了填补锚的空缺,寻求平台的长期发展,斗鱼需要更多的资本投资。

再看看虎牙。除了直播所需的高成本带宽之外,虎牙还缺乏培育主播等方面的造血能力,这也意味着它也面临资金缺口的问题。然而,这次被纳入腾讯游戏系统的虎牙也将发现未来更容易获得资金。毕竟,现在的主人只能在快乐的聚会时代给予有限的支持。否则,腾讯未来可以购买大部分控股权的细节将不会被提出。

由此,我们可以得出结论,斗鱼和虎牙最终是否会融合不是腾讯的痴心妄想,也不是斗鱼和虎牙的“两面不情愿”,而是必须根据双方的实际情况做出选择。虽然斗鱼和虎牙,像莫比克和欧福一样,有着共同的征服对方的心,但也许双方最终会在强大的资本的推动下走向妥协。如果用一个词来描述这个游戏,它可能会说:“我愿意支付一千美元,但是一亿美元是可以的。”

此外,随着对直播行业监管的不断加强,直播平台没有太多空间“随心所欲”。当前的直播平台除了要规避风险、谨慎前行之外,还应该探索多样化的直播方式,寻求长远发展。这也是每个人都能看到的。尽管许多平台正在测试水和娱乐的直播服务,但可以想象,摆脱固有标签的过程是漫长而曲折的。

综上所述,当腾讯游戏的产业生态达到一定阶段,资源需要整合时,斗鱼和虎牙的握手就不远了。

用户:合并后,不跟随锚和游戏迁移,将会更加无忧无虑。

根据中国娱乐智库联合发布的《2017年中国网络表演(直播)发展报告》,截至2017年12月底,在线直播领域的用户数量为3.12亿,泛娱乐直播领域的用户数量为3.6亿,游戏直播数量为2.47亿。其中,游戏直播汇集了电子竞技和竞赛领域的资源。

虽然与另外两种现场直播相比

从游戏锚的角度来看,用户选择平台的另一个重要因素也与锚所在的平台密切相关。简而言之,锚对平台的影响不言而喻。去年年底,当热门斗鱼游戏的主持人跳槽到虎牙时,平台之间的竞争迅速升温。

为了培养一个熟练而受欢迎的主持人,这个平台还需要巨额资本投资。如果两个平台可以合并,共享锚和事件可能成为现实,减少了锚跳槽到平台所造成的损失,也减少了由于事件和锚所在平台之间的差异而导致的用户频繁转移。

综上所述,直播平台类似于其他互联网行业平台。无论他们在业务中做出什么改变,最终的服务对象都将围绕着用户。由于实时游戏平台的合并可以给用户带来实际的便利,也许这次合并是虎牙和斗鱼的终结。

合并前,斗鱼和虎牙仍然充满火药。

总体而言,随着两个受资本青睐的直播游戏平台,整个直播游戏行业开始进入收获期。两个直播游戏平台也将进入强者和强者的时代,平台在其他层级的地位将被挤压得更厉害。选择站在激烈的斗争中也是这些平台的唯一选择。

斗鱼和虎牙受到腾讯资本的青睐。一系列现象也表明,走向合并可能是最好的结果,但在短期内,双方烧钱的战争可能会持续一段时间。换句话说,由于资本的干涉,双方的内战不会结束。归根结底,两个平台之间的竞争是在人才、资源等方面,提供优秀的内容服务是展示实力的标准。

在过去的两年里,在线直播平台涉足了更详细的直播领域,如“现场综艺节目”、“现场旅游”和“现场短片”(Live Short Video),为用户带来了更加丰富多样的直播内容。随着直播行业的激烈竞争,内容创新的道路变得越来越艰难。跨境整合已经成为直播平台共同走向的战场。

一般来说,对于今天的斗鱼虎牙来说,以游戏业务为核心,寻求多元化发展已经成为他们共同的发展方向,但不可避免地会成为其他直播平台的直接竞争对手。为了寻求作为平台外壳的更大发展,直播平台对“直播”的探索将会继续,但是这场烧钱的战争会持续多久?让我们看看腾讯在游戏中的布局。

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