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研究证明 VR、AR可以提升品牌认知度并加深客户联系

时间:2020-01-29

根据一项新的Magid研究,消费者转向虚拟现实内容来建立情感联系,他们认为增强现实是一种非常实用的附加学习工具。

研究发现虚拟现实内容可以刺激情绪,而虚拟现实内容对日常整合更有意义。

这项研究由纽约和洛杉矶的一系列焦点小组组成,其中包括一些有虚拟现实经验的技术爱好者。

研究发现,与虚拟现实相关的词汇包括“身临其境”、“令人兴奋”、“真实”、“好奇”、“放松”、“回避”和“幻想”。马吉德说,这些也是与其娱乐相关的辅助内容相关的描述符,这使得虚拟现实功能非常匹配。

对于增强现实内容,消费者会联想到“实用”、“互动”、“分析”、“好奇”、“兴奋”、“沮丧”和“逼真”等词。消费者不倾向于将这些描述与娱乐相关的内容联系起来。

人们认为虚拟现实更多的是一种娱乐技术,因为它是一种坐着休息的体验。

研究表明,如果辅助虚拟现实和虚拟现实内容能够以有意义的方式增强体验,那么它们都能够对品牌感知产生积极影响。

带有动画内容的品牌被确定为最适合虚拟现实的品牌。

相反,“不良广告内容”可能会对消费者对娱乐品牌的认知产生负面影响。

研究得出结论,虚拟现实和虚拟现实可以通过良好的技术实施和适当的原材料扩展来提高品牌意识和加深客户联系。

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