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闷声发大财的网易,如何逃脱BAT的追杀?

时间:2020-01-12

到目前为止,丁磊是少数几个没有出版书籍的老板之一。腾讯发布了《腾讯传》,百度发布了《智能革命》,刘董强也发表了讲话。阿里和马云的书已经成为成功的典范,充斥着机场书店的每个角落。相比之下,2000年在纳斯达克上市、市值342亿美元的网易负责人丁磊没有任何关于自己或网易的书籍。他像外星人一样生活。

历史是无法假设的,但有些人热衷于此。几年前,有一本非常受欢迎的书叫做《虚拟的历史》。作者是哈佛大学历史系的教授。这位老人对从查理一世假说到戈尔巴乔夫的每一个不可能的历史事件都做出了决定。

事实上,互联网也是如此。让我们假设一下,如果那一年餐馆没有关闭,王星就不会转而从事新项目,也就不会有美国之旅。同样,当年吃得不好的实习生张一鸣也不会离开工作去开创自己的事业,成为今天的头条新闻。恐怕今天的互联网状况将不得不被改写。

时间还会持续20年。如果逃离宁波电信局的丁磊获得了广州电信局的域名注册和站系统的建立,那么丁磊可能就不会转向电子邮件、游戏和电子商务。在中国的互联网历史上,只有一个拥有一万个网络的中国,丁磊将取代网易成为域名教父(也许现在是一个街区链)。

所以,一切都是上天安排的。

昨晚我在想一个问题,一个非常有趣的现象:今天的标题诞生于2012年,现在已经成为英美烟草的公敌。另一个没有朋友的公司是“半墙互联网公司都是敌人”的美国集团。相对单身的滴滴很早就收手了,当然还有腾讯也很喜欢的JD.com。

所以我们可以总结两个定律:

任何价值超过10亿美元的业务都会触及英美烟草的利益;

不排队的人更难生活。

但是网易是个例外。网易已经有20多年的历史,就像一个老司机。当稳定驾驶时,它是稳定的。从过去的三个主要门户时代,到国家标准普尔时代,到移动互联网,再到英美烟草三极模式。网易既没有颠覆也没有被击退。风口已经从现场直播变成了O2O,然后是虚拟现实,然后是区块链。追逐风口浪尖的初创公司纷纷改变。网易就像一个开山路的老司机一样,本能地逃离落下的岩石和深坑,走出别人无法模仿的弯道。

换句话说,当所有公司都住在DAU,保持流动,并为如何高速增长而焦虑时,网易有点像跳出三个世界而不在五行中的道士。他轻轻挥动扇子,已经变成了人类世界。

沉默致富模式

网易是一家典型的沉默致富公司。

网易首先依赖电子邮件和无线增值服务作为其基本磁盘,并在此基础上开发游戏,此后一直走在快车道上。网易的游戏业务在过去几年里利润丰厚。梦幻西游和大话西游一直是网易在电脑时代的商标产品。经过14年向移动终端的迁移,网易已经成为移动终端的霸主,长期占据应用商店排行榜的榜首。

一个细节可以反映网易低调务实的态度。也就是说,幻想西部旅游手册版本花了15年才上线。当时,手工巡回演出已经进行了几轮。网易已经很久没有推出手动旅游产品了,这让人们怀疑网易是否落后于。当时的公众舆论充满了这样的论点。

因此,当网易在15年内发布了数十款手持游戏,一下子将整个局面扭转到款左右时,网易的游戏在应用商店排名前3名中占据了两个位置。

其实,丁磊怎么可能不了解移动互联网的趋势呢?当年苹果手机发布时,丁磊给了每位高管一部苹果手机,这样每个人都可以学习移动互联网。丁磊也是第一批移动互联网用户。

但是网易就是这样。它既不追逐风也不制造麻烦。它总是在感觉最合适的时候采取行动。

现在整个游戏市场,网易,

例如,14年是网易游戏发生巨大变化的一年。丁磊已经召集了几十个项目小组立即开始工作。每个项目团队都有2000万元的预算,只需要一个并且只需要高质量的产品。有了这种能量和远见,许多公司就没有了。

汉尼拔说,无论谁杀不了我,都会让我变得更强大。这句话也有利于网易。

网易是一个以微弱优势获胜的军事玩家。还有许多其他的例子,比如音乐和电子商务。

在音乐市场,版权是核心,但网易云音乐通过社交互动获得了立足点。正当腾讯以高价购买独家版权,并继续投资一步步蚕食网易的市场份额时,网易云音乐不仅积极购买版权,并将授权转移到通信领域,还专注于其他增长点。例如,网易云音乐以前有一个简短的视频现金激励计划。这是什么意思?个人发布原创音乐、封面歌曲、舞蹈、ACG、游戏等。基于音乐作品的原创音乐和封面歌曲都可以被视为计划的一部分,个人可以通过在网易云上发布原创视频来赚钱。可以理解,网易专注于其长期、社会和运营活动。

如果你是一家不同的公司,你肯定会在版权问题上与腾讯竞争,但是还有多少其他公司能与腾讯竞争烧钱呢?此外,在网易的企业文化中,从来没有烧钱这样的事情。既然你玩的是版权牌,我会改变我的游戏风格,给你一个惊喜。恐怕很少有互联网公司有如此灵活的思维。

电子商务不用说,严萱和考拉已经成为网易游戏之外的第二大增长点,并且还在继续增长。根据网易2017年年度财务报告,电子商务业务净收入为116.70亿元(17.94亿美元),同比增长156.9%,成为仅次于游戏业务的第二大业务板块。

在阿里京东聚美精品等一系列上市电子商务公司的攻击下,这仍然是一个成功。

网易似乎从来不担心慢节奏或者先被打败,他总能抓住最合适的时机然后开枪。

包括以前流行的网络彩票,是网易的代表作。在商业嗅觉敏感度方面,网易应该是所有互联网公司中最敏感的。

什么是核心竞争力?

智虎有一个问题,你认为网易如何总能制造出让人眼前一亮的产品?

这个问题实际上可能与《商业周刊》记者去年在接受丁磊采访时提出的问题相同:

“你如何用一个词或一个词来形容网易?”

丁磊毫不犹豫地回答:“网易是一家有品味的创新科技企业。”

网易跟贴,网易云音乐地铁刷屏,丁磊跑路,大战役中睡觉,网易娱乐年度盘点,网易戏剧集训班.网易一次又一次爆炸,而其他公司仍在担心如何赚到10万元。

本质上,网易的沟通能力比市场上任何一家营销公司都强。原因是网易制作的产品非常精致,也就是说产品打磨得够好,细节挖得够深,但核心是味道。

京东总是喜欢宣传刘董强的乡土情结和贫困儿童的背景,但来自中产阶级家庭的丁磊能更好地把握中产阶级的消费品味。在创立网易云乐之前,他在自己的光盘上存储了数千首歌曲,并创立网易燕轩,因为他在市场上买不到合适的毛巾。他自己就像站在科技和人文交叉路口的互联网教父,一步步引导着消费和升级的中产阶级的品味。

所以你说你是腾讯用户、京东用户和淘宝用户,不会有任何特别的标签或印象,但只有你说你是网易用户,这会让人觉得你有品味、有想法,不要盲目跟随。

味觉能有多大影响?它会影响一个人对事物的基本判断。例如,丁磊认为食堂是人们有归属感的地方。因此,网易杭州研究的食堂在食物和种类上都比其他食堂高得多,味道也比许多餐馆好。例如,在音质方面,丁磊认为音乐本身就是一种审美

如果把丁磊比作船长,那么他的追求首先是安全,其次是速度。互联网世界充满了烟雾。几年后,这座城市将更换国王的旗帜,必须与英美烟草公司竞争。这将成为美国军团和今天的头条新闻。最好退后一步,像网易一样,成为一个一言不发地看象棋的大和尚。

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