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最强解读:中国春节手机上年味十足,电子红包增长空间巨大

时间:2020-01-07

从用手鞠躬迎接新年,到用微信短信迎接新年,有些人说科技缩短了人与人之间的距离。其他人说空间的距离已经过去,但内心的距离仍然存在。

从糖果红包到现金红包,再到电话里的电子红包,许多网民哀叹变化来得太晚了“妈妈再也不能没收我的压岁钱……”无论时代如何变迁,春节的味道在中国人心中一直是一种永恒的情感。然而,随着手机和移动互联网的普及,中国人庆祝新年的方式也在不知不觉中发生着变化。

企鹅智库和微信团队联合发起了“中国春节手机年味”综合调查,收集了20个省(含市、自治区)的准确问卷反馈。调查样本来自企鹅智库调查和微信平台,样本背景与中国网民的分布相似。如此广泛而平衡的研究背景使得利用数据来绘制互联网时代的中国新年假期成为可能。

1。随着时间的推移,手机变得越来越受欢迎。生活服务的普及率相当高

年货与红包:中国春节网络生活渗透率报告

通过比较20个省份的调查数据,我们发现手机在春节相关活动中发挥着重要作用。

手机普及率和参与度较高的领域包括“新年问候”、“手机预订”、“餐饮消费”、“新年购物”和“电影票”。这些领域有一个共同点,即相关服务高度基于互联网,网民可以很容易地在互联网上找到相应的接入。

我们使用10%的渗透率作为判断阈值,主要是因为调查样本接近中国网民的分布。根据中国互联网络信息中心发布的最新报告,中国网民人数已达6.49亿,10%的比例意味着6490万用户。

2。老年人迁移到手机,这才是真正的“普及”

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对于网络用户的调查,调查样本对中老年人用户的覆盖可能存在盲区。因此,在本次调查中,我们特别设置了一个关于中老年用户春节期间使用手机行为的问卷。

调查显示,约有一半的中老年人没有使用手机参加春节活动的习惯(55.5%)。然而,这一比例并不奇怪,甚至比我们通常记忆中的长者更乐观。

在周围的老人中,使用手机参加春节活动的人很少,占31.2%。然而,13.3%的用户发现他们周围的许多老人开始了“手机春节”。

综上所述,44.5%的网民称他们的中老年人亲友开始尝试用手机参加一些春节活动。考虑到一些网民也报道称中老年人亲友中“手机家庭增多”,这部分调查的实际情况应该更加乐观。

为什么春节期间中老年人手机的反馈比我们在网上调查样本中预期的要高?企鹅智慧冷静分析,一方面,因为这些调查的入口仍然是“网民周围的长辈”,所以当网民自己通过手机参与春节活动时,会有一定的推动作用;另一方面,随着智能手机的进一步普及和与不同地方的年轻一代儿童交流的需要,基于微信的应用正在推动手机和服务在中老年人中的普及。

3。新年的问候变了。超过三分之一的网民更频繁地使用图片“年货与红包:中国春节网络生活渗透率报告”,这反映了互联网新年问候的兴起。在调查中,互联网新年问候的普及率不到30%,占45%。然而,互联网新年问候的普及率超过50%,占36.8%,这部分用户使用互联网多于亲自拜年。

手机、互联网和微信等应用平台让我们的新年问候变得更快、更容易。当然,新的问题总是会出现:你的诚意被冲淡了吗?

下表中的调查数据试图解决这个问题。

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在调查中,去年春节使用电子红包的用户比例约为19%,接近20%。经过一年的熟悉和沉淀,红包会在2015年春节变得更受欢迎吗?

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我们还调查了今年用户的预期行为。在春节红包的选择上,9.7%的网民确认微信和其他电子红包是首选。

然而,乐观的是,坚持使用首选实体红包的用户比例大幅下降,53.5%的用户表示他们将成为今年第一批实体红包。

那么其他用户在哪里?答案是“他们仍在犹豫。”

36.8%的网民仍然在真实红包和微信等电子红包之间挣扎,这意味着产品有巨大的潜在市场空间。如何赢得这些中间用户已经成为今年春节“红包大战”的主题。

5。哪一类手机购买新年产品最受欢迎?

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与红包带来的“春节惊喜”相比,购买新年商品是一件必须精心策划的事情。随着电子商务的普及,网上购物新年商品已经成为一个热门话题。

根据我们的调查,23.7%的网民试图通过互联网购买新年商品。然而,没有这样的体验,但是打算尝试的用户比例是19.6%。无意在线购买年度商品的用户比例为56.7%。

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具体到网上购物年度商品的类别选择,有一个明显的趋势。服装、鞋袜已成为网上购物的主力军,普及率达62%,而礼品和糖果蛋糕也更受欢迎。

网民“冷处理”的网上购物项目包括蔬菜、水果、海鲜、肉和油、盐、酱油和醋。这些类别要么难以运输和保鲜,要么体积相对较小,不值得网上购物。

但是应该注意的是,蔬菜、水果、海鲜和肉类通常是购买新年产品最重要的物品。如何提高网上生鲜配送的效率和满意度是电子商务企业需要关注的核心问题。

6。春节期间的网络社交。越来越多的用户欢迎“分享爆发期”

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春节期间互联网社交网络将采取什么形式?每个人都会因为春节而失去网上分享的欲望吗,还是会激起“晒春节”的热情?

Zhiku调查显示,40.7%的用户会在社交网络中更频繁地分享春节体验,27.5%的用户会继续以类似于每日的频率使用社交网络,也就是说,超过60%的用户不会少于平时使用社交网络。明确表示春节期间不使用社交网络的用户比例为10.6%。

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所有的问题终于回到最终的讨论:如果你完全离开你的手机和网络,今天的网民会适应一个纯粹传统的春节生活吗?

Penguin Smart Cool调查显示,当我们要求用户假设春节没有互联网和手机,34.6%的公众网民说他们会“痛苦”,无法想象没有互联网和手机的生活。

32.3%的网民表示,他们可以接受没有手机和互联网的春节。18.4%的网民表示,他们目前没有明确的态度,因为他们没有考虑过这种情况。

那么,有多少网民认为没有互联网和手机春节会更快乐呢?

答案是14.7%。

结论:春节被“载入手机”,大平台将引爆辐射效应。

企鹅知库通过11组调查数据,对春节期间中国网民行为习惯的变化进行了一轮有针对性的比较。它涵盖了许多春节活动,从手机到拜年、网上购物、社交分享到收发红包。它还广泛调查春节活动,包括餐饮、娱乐、旅游、旅游、订票、家政服务等。

一个可以清楚揭示的结论是,手机和互联网的浪潮不仅迅速改变了社会生产力和产业组织模式,而且通过茶深刻地改变了我们的传统文化

事实上,手机和互联网与生活服务和社交活动的对接是一个持续的事件。只有在春节的帮助下,我们才能更清楚地看到这种变化在一个节点上爆发的张力。它揭示了背后的巨大潜力。当网络连接到食物、衣服、住房和交通的服务水平时,用户对高使用率平台的依赖感正在增加。当我们在内部比较微信用户和其他平台用户时,我们发现微信用户在生活服务的网络化方面有更高的热情和参与度。

这种大型平台对接服务带来的排水和辐射力将在未来的生活服务中显示出更强大的力量。

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